تحلیل محتوا (Content Analysis) یک روش نظام‌مند و علمی برای بررسی، تفسیر و طبقه‌بندی پیام‌ها و متون ارتباطی است که با هدف استخراج الگوها، معانی، مضامین، نگرش‌ها و جهت‌گیری‌ها از داده‌های متنی، دیداری یا شنیداری انجام می‌شود.

تعریف تحلیل محتوا

تحلیل محتوا فرآیندی است که در آن محتوای آشکار و پنهان پیام‌ها به‌صورت عینی، روشمند و قابل تکرار بررسی می‌شود تا بتوان از آن‌ها استنتاج‌های معتبر درباره پیام، فرستنده، مخاطب یا بافت اجتماعی انجام داد.

اهداف تحلیل محتوا

• شناسایی مضامین و مفاهیم غالب
• کشف سوگیری‌ها، ارزش‌ها و ایدئولوژی‌ها
• مقایسه محتوای پیام‌ها در زمان‌ها یا منابع مختلف
• سنجش جهت‌گیری، لحن و چارچوب‌بندی پیام
• تبدیل داده‌های کیفی به داده‌های قابل تحلیل (کمی یا کیفی)